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论异质心理学原理及其在广告传播中的应用

浏览次数: 日期:2019-06-18 19:12

论文关键词异质性心理学;突然;广告传播

本文的异质心理学原理是指外部事物作为人体感觉器官兴奋剂的声音,形状,颜色,光线等,使人们能够快速感知事物,因为感知体验和感性共性是侵犯。异质心理学原理在广告传播中的应用是由于刺激的突然性,突变的突然性和合成的突然性,给人们留下了深刻的印象,实现了良好的传播效果。

在广阔的广告世界里,人们似乎已经进入了色彩斑斓的万花筒,令人眼花缭乱,眼花缭乱。突然,一个广告屏幕反映了你的眼睛,锁定你的眼睛,刻上你的心灵,你急于特别注意它,并且很长一段时间都不能忘记,这是广告创作者的追求。广告创作者总是将广告与众不同,并努力使他们对观众越来越随意和无动于衷,同时准确地将有关产品的信息传达给观众。这该怎么做?使用异质性是最重要的手段之一。

一,异质心理学原理的概念

它引人注目,令人印象深刻,也就是说,它强烈刺激人体感觉器官,给人留下深刻的印象。这种现象在心理学上被称为心理异质性。原理是:外部事物(包括声音语言,音乐,声音等),形状,颜色,光线等作为人体感觉器官(眼睛,耳朵,鼻子等)的兴奋剂,人们可以很快感知事物。一方面,因为人类大脑具有记忆功能,它可以保留过去长时间感知的事物并形成感知的连续性。另一方面,作为感知对象的外部刺激具有相对稳定性。这种稳定性使它变得规则,即使它发生变化,它也不会变得无法识别。通过这种方式,人们可以反复感知客观事物并积累感官体验。这是感知的恒定性。如果新的感性体验与过去的感知体验持续联系,它可以保持平衡,并且可以从过去的感知体验中获得,并接受新的感知体验,这将呈现心理同质性。这种心理一般不会引起心理变化。

如果将不同时期的感知体验联系起来,则感知的协调平衡被破坏,即,从过去的感知体验到新的感知体验的过渡不能平滑地实现,并且异质性心理将会出现。当一个人突然受到刺激时,他或她的视听感知会暂时失去平衡,导致情绪细胞发生物理变化,给人类的感知留下特别深刻的印象。令人印象深刻的程度与刺激的强度成正比。例如,当你走在街上时,你突然看到一场车祸,以便平衡的人的感觉器官突然受到刺激。即使车祸中的人与你无关,你也会对此事有深刻的记忆。另一个例子是,当我们第一次看到变成仙女球的麦克风照片时,金属麦克风手柄和圆形仙球的奇怪形象让我们感到突然和惊讶,留下了非常深刻的印象。 。我们将这种现象归类为偶然因素的作用,并将其视为偶然现象。异质心理学的原理是通过对这些偶然现象的分析和研究,找出其产生的条件和原因。二,异质心理的条件和原因

通常,正常人对物体的感知仅指对可见物体和声音物体的感知,首先是通过主要的感觉器官,如眼睛和耳朵。 “看到它的形状并认出它的耳朵。”人类感知的过程涉及思考的过程。在这个过程中,它有能力做出判断,推理和难忘。感知记忆和物体存在的相对稳定性及其发展的规律性,为人类感觉器官提供了能够多次感知同一物体的条件,同时也提供了这种迭代中的感知。这个过程可能会获得无数的经验。感知体验也被称为过去的经验,并且在新的感知过程中获得新的体验,这些过程总是与过去已经感知的记忆相关联。这种联系是维持感官宫平衡的重要因素。如果没有这种联系,感觉器官将失去平衡,并且会发生突然和奇怪的感觉,导致心理异质性。感性经验的存在是心理异质性发生的条件之一;第二是感性的存在。当某些条件改变时,一个人对主体的大小,形状和颜色的感知保持一定的心态,称为感知规律性。例如,当一个成年人离开远处时,我们视网膜上的图像会缩小,但它从未将他视为一个孩子。这是感性的作用。异质心理现象的原因在于感知经验和感性受到侵犯。

第三,广告传播中异质心理现象的特征和类型

异质心理学原理在广告传播中的应用是为了创造一种鲜明的广告传播表达方式,给观众带来突然的刺激,从而给观众的记忆留下深刻的印象。简而言之,广告传播中的异质性现象的特点是由于刺激的突然性和良好的沟通,给人以深刻的印象:。

这种突然性可分为三种基本类型。:

1.时间和空间突然。也就是说,对象出现的时间和空间不符合一般观众的感知体验。例如,当正在播放电视剧时,当故事情节发展到一个非常惊心动魄的时刻时,突然出现在夏威夷的海滩上喝着冷饮的广告模特。观众的神经紧张突然放松,引起了很大的心理对比。

有时,新的刺激使得接受者在没有心理准备的情况下成为必修课,并且与感知体验无关,这将导致人们集中注意力并实现期望的交流效果。例如,在电视广告中,出现广告模型的特写,然后快速改变各种人的面部,并且表达发生变化。在短短几秒钟内,观众收到的信息就及时了。在过去,这种安排中经历的多重感知是不可预测的。

空间的突然性基于一般的感知体验。某种现象在某个场合或某个地方出现是不可能的,但它出乎意料地出现了。例如,汽车广告:在闹市区,一只巨大的恐龙突然出现,踩着车,当踩着一辆很小的车时,车子并没有丢失,解释说这是明智的选择。在洗发水广告中,黑色长发的黑色长发消失了,取而代之的是一个奇怪的秃头,这表明洗发水中含有薄荷。洗发水的结束真的很酷,让人觉得不可思议。这种类型的特征是它所属的感知过程在一定的时间段内,并且它是连续且活跃的。突如其来的新体验并不一定与之前的经历有关。刺激对感知者没有任何过程。出现强制方法。

突然突然发生。它是一个众所周知的物体的外观,它完全是未知的,或者看起来是一个非普通的特征。已经引入仙人掌的麦克风就是这种情况。例如,一头母牛在山坡上吃草,身体上的图案是黑白的。突然,牛身上的黑色图案飞了起来。事实证明是许多黑蝴蝶。一个人的头发通常是柔软的,自然向下,但在纽约疯狂的Eddie电子连锁店的广告中,当模特说广告时,头发突然变成了辐射爆炸,一根根竖立起来;一个孕妇的肚子被轻轻抬起,肚子变成了大地,地球是个性化的。在这种变化之后,普通事物变得极不寻常,同时又有趣且有吸引力。

3.全面突发。除了上述两种基本类型之外,还有将两者结合起来的复杂性。它具有时间和空间的反感知体验,但也有许多对象般的反感知体验因素。这种类型的合成在现实生活中甚至更为罕见,并且由此产生的刺激更加强烈。从某种角度来看,这种综合类型是一种人工合成,它是异质心理特征的结合和应用,可以在短时间内给人留下深刻印象,因此它反映在广告的设计和传播中。更充足。

第四,异质心理学原理在广告传播中的应用

论异质心理学原理及其在广告传播中的应用

论异质心理学原理及其在广告传播中的应用

1.由于对象的变化导致的广告的示例和分析。突然使用事物的变化也称为广告传播中物体的重新创造。这一创造与自然科学中的综合有一些相似之处。这种变化不是不同对象的随机组合,而是基于思想的某种关联,并且通常用于某些概念的再现。从变体的数量,包括单个对象的变体和多个对象的变体。常用的方法包括改变比例,反向透视,对象的自变化,以及组合对象的变化和对象的重复。 (1)改变比例的大小,也称为反比例,是重新创建物体和物体之间的比例关系,使图像以违反客观和实际比例关系的方式出现。一般摄影和绘画总是客观地表达事物,符合人们对经验感知的正常比例。广告可以根据创作者的要求进行重新设计,大胆改变,甚至某些事物或情况也不太可能出现在日常生活中。例如,法国kookai时尚创造了一系列相反比例的广告。屏幕上的:男人变成了金鱼。在金鱼缸里游泳,而女人在喂鱼的同时欣赏鱼食;一个女人悠闲地蹲在滑板上,三个男人像黄鹏鸟一样站在她的背上,努力地给她的冰霜涂上防晒霜;女人正在仔细地画脚趾甲,每个脚趾甲都有一个男人在接缝处有呼号;女人看着那个马桶砰然一声的男人,请求帮忙,但无情地按下冲水按钮;一个女人身体的美丽比例很大,男人变得很小,蹲着女人的清洁按摩......这些都是广告人物大小的变化,形成了不正常的比例关系,这种夸张给人一种小说和奇怪的印象,然后想想广告的目的。在我们不完全实现男女平等互利的社会中,传统的女性穿衣理念仍然以市场为主导,而kookai的广告有明显的“女权主义”色彩,而“女性是女性的主人”。世界。在我的掌握中,男性的反传统表现在许多女性服装广告中是独一无二的。

(2)反视角,即反一般视角 - 近远法则。人眼观察外面的世界。一般的透视法是近在咫尺,但在广告中,人为地使远处的东西比最近的东西更大,甚至太大而不能违反常识并突出商品的目的。 。例如,远景中的空中人比特写镜头,中型车,自行车和房屋大得多。他们可以产生强大的梦想。这种设计风格充满激情和趣味,使人们富有联想。三星激光盘广告,附近的几个人很小,而它背后的三星激光盘却出奇的大,其目的是推广各类激光碟机。在反视角变化中,总是包括事物的比例变化技术的应用。例如,kookai的广告,远处的女人蹲在地上,看着靠近我们眼睛的男人,附近的男人被放入罐子里,这比后面的女人小得多,所以会有视觉震惊。 (3)物质的自变化,也称为单个物体变化,是单个物体本身的形状或形状的变化,并且物体图像以异常形状出现。例如,直的枪口弯曲并下垂;玻璃瓶口弯曲而尖锐;扁平的南瓜;玻璃瓶留下深深的手指凹痕等。这是一种吸引观众注意力的相对简单的方法。 (4)组合物体的可变性是将几种不同的纹理或不同的形状和图像组合成一个新的物体,这将产生更奇怪的感官刺激。该组合的每个部分通常彼此具有某种连接。例如,从萨克斯管的自然趋势来看,女人的丰满腿部会发生变化;一卷电影蜿蜒变成了蛇;在拾起的时候,一头黑发变成了肌肉。臂。对象组合变化的另一种形式是截取多个对象或图像的一部分,然后形成与任何原始图像完全不同的新图像,并包含原始图像的一些部分和特征。 。例如,我国第九届广告节的金奖《脏系列》中的《垃圾铲》,《地毯》,《扫帚》,将脏衬衫与垃圾铲,地毯和扫帚结合在一起该物品成为两个物体的组合,一种新的视觉效果。 (5)物体的重复出现,即绝对相同的物体在图像中以相同的形状和形状出现多次。例如,同一个人的嘴,以相同的形式重复,使人们突然感到,甚至感到可怕,并因此留下深刻的印象。另一个例子是兴业银行图像广告《船桨》,'麦克风》',路标》。反复出现的桨和人民力量的支持是迅速到达另一岸的信心;许多不同但相似的麦克风表示“随处听”,强调他们真诚的服务;无数的路标表明没有无处不在的指导方针给予有需要的综合金融服务。这种反复出现的画面可以消除单个图像带来的单调,并给观众带来强烈的心理影响。当然,并非所有重复都能产生异质心理,只有那些违反感性规律的重复才能形成异质心理。

2,广告实例和时间和空间的突然分析。在广告媒体中,电影,电视和广播广告经常突然使用时间和空间的方法,尤其是电影和电视媒体可以使观众在视觉和听觉方面持续感知。如果在持续感知的过程中,突然出现与之前的感知。非常不协调的声音和图像可以产生强烈的时间感和空间感。通常的方法是以下两种类型的:(1)插件,即插入与原始播放情节和内容非常不同的内容。例如,在播放电视剧时,突然出现垂直条纹的彩色屏幕,就像突然失去电视信号一样,人们开始怀疑电视播放系统是否有问题,时间在一秒一秒,颜色条仍然,只是所有随着观众变得越来越困惑,颜色条突然消失,然后一段:出现反对种族歧视。这样的广告充满了悬念;刺猬和引人注目。当然,在穿插时,要注意穿插的时间,内容和频率。否则,人们将习惯于它,甚至反感。 (2)亮点表示选择多个广告作为一组并按组插入。广告和广告之间的信息内容非常不同,观众处于毫无准备的心态,接受不可预测的广告信息并产生异质心理。除了电影和电视广告之外,广播广告还可以使用时间和空间突然。例如,在平坦的广播中,有一种突然的雷鸣般的声音;在一阵笑声中,突然出现了婴儿的哭声;在悲剧剧情之后,突然出现一个充满欢乐的声音,这就是广播广告导致异质性的方式。另外,一些户外广告,如改变旋转灯箱广告的能力,led电脑板,q板等,也可以起到时间和空间突然变化的作用。有许多方法可以利用异质性原则来传播广告。上述几种类型充分说明了异质心理学原理的广泛应用。广告传播是一种综合的传播方式,通常以各种方式加以混合。

广告传播的最终目标是向观众传递商品或服务信息,以实现这一目标,同时吸引注意力并同时寻求信息传递的准确性。利用异构心理学原理进行广告传播,其信息传递大多是通过创建联想来实现的。异构心理学的使用只是广告传播的一种手段。因此,在利用异质心理学创作广告和开展广告活动时,应注意防止因追求特殊性而准确传播信息。